流量池严格区分 + 业务目标不统一，广告扩量往往导致用户侧指标下降
广告域与自然域的供给和目标差异，用户自然体验优于广告域
商家追求整体生意增长，而非单一广告/自然域效果，缺乏确定性交付
自然域与广告域独立运作
统一目标，但仅广告通道计费
打破通道壁垒，实现全局最优
| 策略 | 广告效益 | 推荐效益 |
|---|---|---|
| 定坑模式 | 115.2 | 213 |
| 混排模式 | 171 ↑ | 210 ≈ |
| 融合+仅广告计费 | 159.6 | 231 ↑ |
| 融合+多通道计费 | 219.6 ★ | 231 ★ |
融合目标 + 多通道计费是唯一实现广告与推荐双赢的全局最优方案，也是「全站推广」的底层机制。
对客设计核心原则
全域流量统一交付，减少客户操作复杂度，以全店效果为最终衡量标准。
投放流程设计
| 环节 | 全站推广 | 普通推广 |
|---|---|---|
| 定向方式 | 仅智能定向（平台控制召回） | 白盒+智能可选 |
| 出价方式 | 成交成本 / ROI | CPC / CPM / oCPX |
| 创意要求 | 必须智能创意 + 主图创意 | 自定义 |
| 报表维度 | 仅全店数据（无资源位/创意拆分） | 多维度报表 |
| 计划关系 | 同商品互斥（不可同时开启） | 可多计划并行 |
| 商家类型 | 影响 | 趋势 |
|---|---|---|
| 商品力+商业效率双高 (B/b) | 优势放大，拿到更多流量 | ↑ 获益 |
| 商品力强但不愿投放 (a) | 自然流量受挤压 | ↓ 承压 |
| 重度依赖广告但商品力弱 (A) | 需提升商品/内容力 | ↓ 承压 |
| 双低 (c/d/D) | 边缘化风险 | ⚠ 淘汰 |
当前阶段：直播 = 商品 >> 内容。内容型商家/达人需要流量红利，不宜过早与商业化绑定。
摸底实验效果，完成整体技术方案设计
产品/策略方案细化，与推荐侧协同机制确认
客户需求与反馈预研，明确适用客户和行业